Edu_Cenrum zaprasza na wykład pt.
Jakościowe i ilościowe metody badania wizerunku marki
Prowadzący: dr Dariusz Drążkowski, mgr Natalia Kijewska
Celem zajęć jest zapoznanie uczestników z podstawowymi metodami badania wizerunku marki oraz z procesem badania marketingowego. Uczestnicy w trakcie zajęć będą pracować w grupach, badając wizerunek wybranej przez siebie marki za pomocą następujących metod: badania kwestionariuszowego osobowości i płci marki; analizy swobodnych skojarzeń; indywidualnego wywiadu pogłębionego; technik projekcyjnych; metody tajemniczego klienta; testu użyteczności strony internetowej; badania fokusowego. Zastosowanie powyższych metod ma pozwolić grupom odpowiedzieć na dwa pytania: 1) jaka jest struktura wizerunku marki?; 2) w jaki sposób strategia marketingowa marki ukształtowała ten wizerunek? Efektem ich badań będzie sporządzenie krótkiego raportu z badania dla klienta (badanej marki) oraz prezentacja wniosków z raportu.
Wykład odbędzie się w dniu 5 października 2022 roku w zespole MS Teams w godzinach 18.00-19.00. Poprowadzi go dr Dariusz Drążkowski doktor nauk społecznych, psycholog społeczny,zajmuje się m.in. osobowością marki, symbolicznym znaczeniem marki i jej płcią oraz mgr Natalia Kijewska socjolożka związana z badaniami rynku, kieruje lokalnym zespołem CX oraz koordynuje prace badawcze w aplikacji mobilnej w regionie europejskim Grupy Santander. Wykład ten jest wprowadzeniem do 30 godzinnego kursu. Celem wykładu jest zapoznanie Państwa z ideą, treściami i metodą kursu. Chcemy żebyście deklarując w nim swoje uczestnictwo byli w pełni świadomi tego na jaką pracę się decydujecie.
Wykład ma otwarty charakter, na kurs będą obowiązywały zapisy. Zarówno uczestnictwo w wykładzie jak i w kursie jest dla Państwa nieodpłatne. Grupa będzie prowadzona stacjonarnie.
Poniżej podajemy link do grupy na Teams
https://teams.microsoft.com/l/channel/19%3aWxU8tbzwS_-W9ravig_UlkyFKWh9TfdH9Z1ql1wfKhU1%40thread.tacv2/Og%25C3%25B3lny?groupId=38a376f4-ef6e-42e8-8940-f065fb1330bc&tenantId=73689ee1-b42f-4e25-a5f6-66d1f29bc092
Prof. UAM dr hab. Błażej Smykowski mgr Natalia Kijewska
Kierownik Edu_Centrum WPiK dr Dariusz Drążkowski
https://uampsych.web.amu.edu.pl/edu-centrum/
